Studio Illogic, Intermarché et un loup mal-aimé : une claque animée 100 % humaine
Chez CinéAnimation, cela faisait un bout de temps que nous songions à consacrer un sujet sur l’animation dans la publicité, tant certaines campagnes rivalisent aujourd’hui avec les meilleurs courts-métrages. Le phénomène de cette fin d’année nous donne une occasion rêvée de franchir le pas : Le Mal-aimé, le nouveau spot d’Intermarché, animé par le studio montpelliérain Illogic, est devenu viral en quelques jours, et c’est amplement mérité.
Avec plus de 150 millions de vues en 4 jours, cette publicité de 2 minutes 30, pensée comme un conte de Noël, bouleverse les codes de la publicité classique. Exit l’IA omniprésente, ici tout est dessiné et animé par une centaine de personnes pendant un an, dans une veine artisanale, poétique et cinématographique. Résultat : un véritable bijou d’émotion et de mise en scène, entre Disney vintage, humour tendre façon Grand Méchant Renard, et une chanson culte de Claude François.
Illogic Studios, confirme ici son immense talent pour la narration visuelle, le sens du rythme et la direction artistique. Intermarché, de son côté, signe un coup de com magistral, en démontrant que l’émotion et le savoir-faire humain prévaux toujours.
À toute l’équipe d’Illogic, bravo et merci pour cette démonstration d’amour de l’animation, de créativité, et de sincérité. Ce spot est plus qu’une pub, c’est un petit film à part entière, et un modèle à suivre pour tout le secteur de l'animation.
Pour info, le studio travaille sur son premier long métrage, Scavengers, une satire animalière dans une ville faite de déchets dont on réclame des nouvelles. Après Le Mal-aimé, inutile de dire que l’attente est immense.
